Después de que se difundió internet para brindar información y conectar personas de diferentes culturas e idiomas, nació una oportunidad fantástica para el marketing y la publicidad y una herramienta mucho más atractiva que los métodos publicitarios tradicionales, los anuncios digitales.
El primer anuncio digital que se creó fue un rectángulo comprado por AT&T en 1994 dentro de una página llamada HotWired.com. Este hecho sorprendió a todos porque el 44% de las personas que vieron el anuncio dieron clic en él. En este momento nació la era de los anuncios online.
A partir de ese inicio, internet y la publicidad digital se volvieron inescindibles y fueron creando a la par el mundo digital que hoy conocemos. Actualmente encontramos anuncios que ofrecen todo tipo de productos y servicios, desde lo más práctico hasta lo más complejo; si hay un anunciante es porque hay un nicho que está interesado en lo que ofrecen.
En el mundo digital es imposible huir de los anuncios porque están en todos lados. Ya sea que quieres ver un video en YouTube, o simplemente al revisar tus notificaciones en redes sociales, en todos lados los encontraremos. Y por si acaso tienes AdBlock, te encontrarás publicidad presentada en las menciones del creador del contenido. De hecho, es imposible evitar por completo este tipo de contenido. A pesar de esto, no tienen por qué generarnos malestar o aborrecerlos, y algo seguro es que mientras internet exista, también los anuncios digitales.
Es cierto que en ocasiones la publicidad puede ser molesta cuando no van dirigidos a la persona adecuada o si no están bien realizados, lo que quiere decir que el contenido es aburrido o inapropiado o la idea no es clara.
Con el tiempo el ojo humano ha desarrollado la habilidad para ignorar los anuncios. Si entras a un sitio web, normalmente en lo primero que nos enfocamos es en el contenido, ignoramos las laterales, lugar en el que comúnmente se ubican los anuncios. Ante esta situación, si somos una marca ¿qué podemos hacer para poder destacar?, la solución es crear contenido de interés para nuestra audiencia que llame la atención, que atraiga los ojos de los visitantes.
Para lograr la creación de contenido de interés y que encante a los usuarios, lo que tenemos que hacer es planear una estrategia audaz de publicidad, del contenido de los anuncios que se publicarán, hasta el formato en el que será presentado. Para ello, debemos de considerar las tendencias. Por ejemplo, recientemente el formato más popular y de mayor éxito son los video anuncios.
Lo destacable es que la publicidad funciona efectivamente. Como anunciantes tenemos la responsabilidad de presentar mejores contenidos para la audiencia que comuniquen claramente la propuesta de valor de nuestros productos, para lograrlo y asegurar el éxito de nuestras campañas es importante seguir un camino y una metodología específica, para ello podemos acercarnos a los expertos para que nos ayuden a lograr nuestros objetivos.
